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Nos últimos anos, o mercado de produtos falsificados cresceu desenfreadamente. As estimativas do valor total dos produtos falsificados vendidos anualmente variam entre 1,7 biliões de dólares e 4,5 biliões de dólares. Os fabricantes de bens de luxo estão entre as indústrias mais afetadas, assim como as que comercializam calçado, vestuário, belas artes e artigos de coleção. O aumento das compras online frustrou ainda mais a capacidade das empresas de proteger as suas marcas. Vendedores ilegítimos em mercados de comércio eletrônico empregam técnicas como postar comentários positivos falsos e usar marcas protegidas por direitos autorais para alcançar os consumidores e vender produtos falsificados.

Quanto dano algumas bolsas falsas podem causar? você pode pensar. A resposta: muito. A investigação mostra que o custo combinado da contrafacção e da pirataria para as empresas dos Estados Unidos ascende a mais de 200 mil milhões de dólares por ano e leva à perda de mais de 750.000 empregos. A falsificação reduz o valor intangível, a receita de vendas e a capacidade de competir das marcas. Além disso, o aumento de produtos contrafeitos representa um risco real para a saúde e a segurança públicas. À medida que peças automotivas, componentes elétricos, itens de higiene pessoal e produtos farmacêuticos falsificados fluem pelo mercado, os consumidores – consciente ou inconscientemente – correm o risco de ferimentos graves ao comprar produtos de qualidade inferior ou com rótulos falsos.

Felizmente, porém, à medida que o mercado de produtos falsificados se expandiu, também aumentaram as ferramentas das empresas para lutar contra os falsificadores.

Essas ferramentas incluem:

Soluções antifalsificação como essas muitas vezes podem ser adaptadas para se adequarem a um produto específico e à sua embalagem. Determinar a tecnologia certa (ou combinação de tecnologias) para um produto específico depende de vários fatores. Estes factores incluem o valor do produto, se a medida anti-contrafacção é evidente (perceptível para um consumidor) ou encoberta (oculta tanto aos consumidores como aos falsificadores), e se o produto já enfrentou problemas anteriores de contrafacção. A utilização destas medidas proativas para combater os falsificadores pode ajudar as empresas a proteger as suas marcas e desencorajar a venda de produtos falsificados.

As empresas também recorreram aos tribunais em busca de assistência na proteção das suas marcas. Por exemplo, ao longo dos últimos anos, a Chanel litigou um processo contra o retalhista de artigos de luxo TheRealReal, alegando, entre outras coisas, que a TheRealReal comercializava e vendia produtos contrafeitos enquanto anunciava esses produtos como autênticos. Veja Chanel, Inc. 3d 422, 429 (SDNY 2020). Casos movidos contra supostos falsificadores podem resultar na aplicação bem-sucedida dos direitos de marca registrada de uma marca. Por exemplo, a Crocs ganhou recentemente uma sentença à revelia contra um fabricante de calçado acusado de vender versões falsificadas dos tamancos de plástico característicos da Crocs. Consulte Crocs, Inc. O Departamento de Justiça também apresentou acusações criminais contra os envolvidos em esquemas de produtos falsificados. Por exemplo, uma acusação de 2021 revelou um esquema de US$ 130 milhões envolvendo livros Ugg falsos, tênis Nike Air Jordan, botas Timberland e fones de ouvido Beats.

Capturar falsificadores é um trabalho árduo e muitas vezes requer uma estratégia de defesa em vários níveis. Ao empregar tecnologia antifalsificação como uma das primeiras linhas de defesa, as empresas posicionam-se para proteger os activos mais valiosos das suas marcas.